В статье мы расскажем о богатой истории бренда мирового значения, который постоянно радует ценителей новыми вкусами и запоминающимися рекламными роликами. На сайте онлайн-маркета Маудау в любое время можно заказать чипсы Lay's и закуски от других производителей.
С чего все началось
Торговую марку Лэйс создал предприимчивый житель Нэшвилла Херман В. Лэй. По легенде он путешествовал по разным городам и поселкам своего региона и продавал чипсы, упакованные в бумажные пакеты, прямо из багажника своего фургона.
Поначалу он реализовывал продукцию компании Barrett Food Products, но в середине 1940-х он открыл собственное производство в нескольких штатах и зарегистрировал именной бренд Lay's Potato Chips.
Уже к 1957 году бренд получил более 15 миллионов долларов прибыли и стал лидером американского рынка картофельных чипсов. Четыре года спустя произошло эпохальное событие в его истории — объединение с компанией Frito. Совместный бизнес под названием Frito-Lay начал активно экспортировать снеки в Канаду и несколько стран Западной Европы.
Менее чем через десять лет успешную компанию поглотил крупный продуктовый холдинг PepsiCo. Еще в 1965 в ассортименте торговой марки было более 30 разновидностей чипсов, а доля рынка закусок в США стремительно приближалась к 50%.
В начале 90-х годов прошлого века были усовершенствованы технологии производства и увеличены производственные мощности. Тогда же были представлены несколько новых эксклюзивных продуктов: запеченные, рифленые и обезжиренные чипсы. Компания впервые предложила поклонникам чипсы в жестяной банке цилиндрической формы, а также большую упаковку Lay’s Max.
Сегодня производитель поставляет на рынок более 50 разновидностей закусок, чипсы со специальными добавками изготавливаются для отдельных стран. Наиболее популярные сорта: «краб», «сыр», «барбекю», «зелень и сметана», «паприка», «лук», «бекон».
В 2009 году была представлена экзотическая серия Sensations с уникальными сортами: «барашек по-сардински с баклажанами», «моцарелла с песто», «тайский чили в сладком соусе». Lay’s входит в 50 наиболее успешных в мире брендов по версии Forbes. Чипсы Лейс и других брендов можно заказать онлайн в маркете Maudau.
Маркетинговая стратегия
С первых дней существования торговая марка делает акцент на том, что эти чипсы производятся исключительно из натурального картофеля, выращенного на местных огородах. Был разработан узнаваемый логотип, в котором красный, желтый и белый цвета символизируют оптимизм, тепло и дружбу народов.
В рекламных кампаниях бренда в разное время принимали участие «король латино» Энрике Иглесиас, живая легенда футбола Лео Месси и украинская поп-дива Настя Каменских.
